Display Advertising – verbrei­tet und akzeptiert

Display-Advertising oder Bannerwerbung ist die reichweitenstärkste und am meisten akzeptierte Werbeform im Internet.

Banner Kampagnen sind integraler Bestandteil des Online- und Mobile-Marketings, zielgenau und ideal für Markenaufbau oder Performance Marketing.

Display-Kampagnen lassen sich flexibel und zielgruppenrelevant aussteuern. Der Werbeerfolg ist über den gesamten Kampagnenzeitraum messbar und schafft volle Transparenz. Display Ads sind unverzichtbar für eine ganzheit­liche Online Kampagne.

ERFOLGREICHE KAMPAGNEN MIT CBE DIGIDEN

CBE DIGIDEN ist spezialisiert auf die Entwicklung erfolgreicher Bannerkampagnen. Wir gestalten alle Variationen, angefangen beim Standard-Online-Banner bis hin zu template-basierten, automatisierten und interaktiven Display-Ads. Und wir adaptieren sie auf alle gängigen Bannerformate.

Wir legen größten Wert auf die Ausschöpfung des vollen Potentials aller von uns gestalteten Online Werbemittel. Die Bannerentwicklung ist eine eigene Disziplin im Online Marketing. Online Kampagnen sind mehr als eine Adaption klassischer Kampagnen und können nur von Spezialisten erfolgreich ausgeführt werden.

HÖCHSTE EFFIZIENZ – ZAHLUNG NACH AD IMPRESSIONS

Display-Kampagnen haben einen großen Stellenwert im Performance Marketing und bei der Imageförderung. Display Ads sind das anerkannte Werbeformat im Internet und in ihrer Relevanz mit Radiowerbung oder 18/1 Plakaten im öffentlichen Raum vergleichbar. Zu jedem erfolgreichen Marketing-Mix gehört auch eine Display-Kampagne.

Auch der weitreichende Einsatz von Werbeblockern hat die Effizienz von Display-Kampagnen nicht verringert. Denn gezahlt werden reine Ad-Impressions – Kosten entstehen also nur dann, wenn Banner auch eingeblendet werden.

PROFESSIONALISIERUNG IHRER BANNER­KAMPAGNEN

CBE DIGIDEN arbeitet seit 2001 im Bereich Display Advertising und Online Marketing. Unsere Spezialisten nutzen nicht nur die Möglichkeiten dieser Marketing Kanäle, sondern entwickeln sie auch weiter.

Wir gestalten Display Ads in großem Umfang für erfolgreiche Marken wie die Deutsche Telekom, die Deutsche Bahn, den WWF, HRS und viele andere.

BASIS: EIN FUNDIERTES KONZEPT

Bei der Entwicklung von Banner-Kampagnen geht es um weit mehr als um Design-Expertise oder Technik Know-how: Die Realisierung von erfolgreichen Display-Kampagnen ist eine Werbe- und Marketing-Disziplin. Kein anderes Werbeformat – ob klassisch oder online – ist so wettbewerbsintensiv wie Display Advertising. Eine Analyse der Werbeziele ist  – wie bei einer klassischen Kampagne – unabdingbare Voraussetzung für eine zielgerichtete Gestaltung und Adaption der Werbemittel.

DIE IDEE: KREATIV UND SMART

Die Anforderungen an Display Ads sind vielfältig und variieren je nach Aufgabenstellung: Text-Bild-Kombinationen, Animationen, Interaktive Werbemittel, Integration von Filmelementen, dynamische und automatisierte Banner mit datenbank-gestützten Inhalten oder die Integration in Programmatic Advertising Kampagnen. Wir bei DIGIDEN beraten Sie bereits vor dem Start Ihrer Kampagne bei der Konzeption und der Entwicklung ihrer Idee.

DIE KÖNIGIN UNTER DEN WERBEMITTELN

Von kaum einem Werbemittel wird in einer Kampagne so viel erwartet wie von Display Ads: ein Banner soll verkaufen, ein Image generieren, motivieren, unterhalten, interaktiv, deutlich aber nicht langweilig, messbar und hochperformant sein.

Gleichzeitig bewegen wir uns bei der Erstellung der Display Ads in einem sehr restriktiven Umfeld. Die Restriktionen betreffen die grafischen, die design-technischen und die umfeld-orientierten technischen Möglichkeiten. Verglichen mit Magazinanzeigen sind die Formate von Online-Werbebannern sehr klein. Durch die Integration von Animationen und Filmsequenzen bieten sie jedoch ein breites Spektrum an inhaltlichen und didaktischen Möglichkeiten für eine optimale Aufbereitung der gewünschten Informationen. Eine echte Herausforderung bei einem vom Publisher bzw. Werbeträger vorgegebenen maximalen Bannergewicht (KB-Größe) von durchschnittlichen 100 kb.

ERFOLGREICH IM PASSENDEN UMFELD

Wie im wahren Leben werden wir auch online von unserer Umwelt beeinflusst. Für eine Bannerkampagne spielt das inhaltliche wie optische Umfeld eine entscheidende Rolle für die Wahrnehmung einer Botschaft. Je nach Medium braucht es eine Adaption von Didaktik, Bewegtbild, Animation, Länge oder Inhalt einer Sequenz an die spezifische Erwartungshaltung der Nutzer. Die simple Übertragung von Inhalten aus klassischen Kampagnen auf ein Onlinemedium – „nur eben leicht anders arrangiert“ – funktioniert hier nicht und wäre reine Geldverschwendung.

Dynamische Display Ads

Dynamische Display-Anzeigen ermöglichen den automatisierten Austausch von Inhalten in Echtzeit. Auf diese Weise können bereits geschaltete Banner permanent aktualisiert werden. In Abhängigkeit vom verwendeten Endgerät, der Sprache, Region oder Zeit werden dem Nutzer spezifische Inhalte (z.B. Preise) präsentiert und die Werbemittel-Performance andauernd optimiert. Eine solche Dynamisierung des Inhalts wird durch die konsequente Verwendung von flexiblen Datenquellen, HTML5 und JavaScript erreicht.

HTML5 und JavaScript

HTML5 ist die Sprache, die alle Browser und Endgeräte verstehen. HTML5 ermöglicht eine nahezu unbegrenzte Bandbreite an Gestaltungen, Animationen und dynamischen Funktionalitäten. DIGIDEN war in diesem Bereich einer der Pioniere und verfolgt auch heute stetig alle technischen Trends und Entwicklungen.

Converter sind praktisch – aber keine ­Lösung

Obwohl HTML5-Banner schon seit längerer Zeit den Markt beherrschen, hat bislang noch kein Software-Hersteller eine überzeugende Lösung für Designer entwickelt, womit Display Ads ähnlich komfortabel gestaltet werden können. Existierende Tools ermöglichen die Konvertierung von Designs in browserfreundlichen Code, aber bei genauerer Betrachtung sind die automatisierten Protokolle dieser Converter nicht optimal für die Entwicklung von Werbebannern geeignet. Die Forderung der Publisher nach geringem Bannergewicht und damit einhergehender kürzerer Ladezeit wird durch deren Einsatz nur bedingt erfüllt. In der Folge werden Designer in ihren kreativen Entfaltungsmöglichkeiten gehemmt, weil ein Bild oder eine Animation zu viel die „KB-Obergrenze“ sprengen könnte. Das Ergebnis sind dann technisch funktionierende aber nicht performante Werbemittel.

PROFITIEREN VON EIGENEN BIBLIOTHEKEN

Eine Einschränkung der kreativen Möglichkeiten ist für CBE DIGIDEN keine Option. Aus diesem Grund wurde eine eigene mächtige Bibliothek entwickelt, aus deren Code-Basis sich unsere Designer in ihrem kreativen Prozess bedienen können. Im Vergleich zu den Designoptionen aus der Zeit vor HTML5 gibt es für Designer bei ­DIGIDEN keine technischen Einschränkungen. Unser internes System stellt sicher, dass kein überflüssiger Code generiert wird und den so wichtigen Speicherplatz belegt. Somit bleibt mehr Raum für die Gestaltung: bessere Animationen, deutliche Messages sowie einen technisch und didaktisch einwandfreien Ablauf aller Banner-Sequenzen.

Die Evolution der ­Werbebanner

In ihrer einfachsten Form – sogenannten „Stills“ – handelt es sich um Werbeformate, die ihre gesamte Botschaft auf einer unbeweglichen Werbefläche tragen.

Die nächste Komplexitätsstufe stellen „GIF-Banner“ dar, die sich mit Hilfe von Designern bekannten Adobe-Programmen oder deren Pendants erzeugen lassen. Gif-Banner erfüllen qualitative Mindestanforderungen an Bewegtbild-Animationen.

Den heutigen Standard und daher Mittel der Wahl bilden Display Ads auf Basis von HTML5 und JavaScript. Sämtliche Animationen und Funktionen lassen sich mit diesem Format professionell umsetzen. Die Einbindung externer Module, grafischer oder anderer inhaltlicher Bestandteile ist unkompliziert und funktional machbar. Die Steuerung von Inhalten aus Datenbanken über Schnittstellen (Produkte, Preise, Medien, etc.) machen das Banner zu einem universellen und leistungsstarken Werbemittel.

Dynamische Banner

Als dynamische Display Ads werden Werbebanner bezeichnet, die lediglich aus einem Template bestehen und deren Inhalte aus externen Datenbanken geladen werden. Je nach „Performance“ des Online Werbemittels können die Inhalte entweder automatisiert oder händisch ausgetauscht werden, um das Werbemittel zu optimieren. Zum Beispiel könnte ein Reiseveranstalter mit nur einem Banner für unterschiedliche Destinationen, mit variierenden Bildern, Preisen, Texten und Rabatten werben.

Automatisierte Banner

Das technische Maximum in Bezug auf Dynamisierung bieten template-basierte „Automatisiert Dynamische Online Banner“. Ähnich wie bei den „Dynamisierten Online Banner“ handelt es sich hierbei um parallel geschaltete Online Banner und Formate, die aus modularen Inhalten bestehen. Je nach Kampagnenplanung, Zieldefinitionen und Performance, die von den unterschiedlichen Werbenetzwerken gemeldet werden, ändern die Werbemittel ihren Content automatisch nach vorher festgelegten Regeln. Eine dieser Regeln könnte beispielsweise sein, dass die Banner automatisch auf vorher festgelegte andere Texte, Preise und Bilder zurückgreifen, wenn eine bestimmte Conversion nicht erreicht wird. Eine weitere Möglichkeit ist die  tageszeit- oder zielgruppenabhängige Anpassung von Bannerinhalten.

Klassische Bannerformate